О проекте

humbl — бренд печенья из Санкт-Петербурга с узнаваемой визуальной айдентикой, еженедельными дропами новых вкусов и фирменным розовым боксом.

Для пасхальной кампании humbl хотел создать упаковку, которая визуально отличалась бы от основной серии. Вместо привычной графичной стилистики с обводками бренд ожидал акцент на мягкости, весеннем настроении и ощущении праздника. Основой обновления стала новая иллюстрация для верхней части бокса.

Для упаковки было создано несколько концепций с похожим настроением и визуальной подачей, но разными сюжетами. Основной фокус был на персонаже, сцене и атмосферы весны.

Первые скетчи я рисовала в Procreate, а затем переносила и дорабатывала иллюстрации в Adobe Illustrator.

концепт 3

концепт 2

концепт 1

Дополнительные элементы упаковки

Также я сделала новый вариант бокового паттерна, чтобы сделать оформление упаковки более цельным.

Использование в коммуникации

После запуска кампании упаковка использовалась в коммуникации бренда и анонсе пасхальной линейки печенья.